خط مشیء این سازمان ارتقاء سطح رضایت مشتریان، کارکنان و تامین منافع آنها از طریق ارزش نهادن، اعتماد پذیری، خلاقیت،مسئولیت پذیری و مشتری گرایی می باشد. این شرکت با توانمند سازی کارکنان، رعایت حقوق مصرف کنندگان، بهبود مستمر فرایندها و محصولات و خدمات، کاهش خطرات محصول از طریق اجرای مدیریت ریسک و نو آوری در محصولات با تکمیل سبد کالا در راستای خط مشیء سازمانی خود و همسو با آن حرکت می نماید.